Puesto que los actuales niveles y modos de consumo no son ambientalmente sostenibles, los consumidores necesitan concienciarse de las cuestiones medioambientales y de las implicaciones políticas de sus prácticas. Este artículo rastrea algunos elementos que afectan al denominado “consumo verde” en varias áreas: vestido, transporte, alimento y gestión doméstica. El consumo ecológico es un fenómeno complejo, con influencias en el ámbito societal de movimientos sociales, boicots o legislación gubernamental, y en el plano individual presenta influencias de la clase social, los (...) ingresos, la educación o el estilo de vida. La mayoría de los estudios que han examinado la relación entre actitudes específicas ante este tipo de consumo y el comportamiento real de los consumidores, revelan inconsistencias entre tales actitudes y las conductas. Esta discrepancia entre actitud y comportamiento puede explicarse por el hecho de que el consumo verde está fuertemente asociado a un específico estilo de vida, el de las clases medias, más que tratarse de un fenómeno de difusión generalizada. (shrink)