Cette édition numérique a été réalisée à partir d'un support physique, parfois ancien, conservé au sein du dépôt légal de la Bibliothèque nationale de France, conformément à la loi n° 2012-287 du 1er mars 2012 relative à l'exploitation des Livres indisponibles du XXe siècle. Pages de début Introduction I - La métaphore aussi mérite qu'on se batte pour elle Présentation 1. Ligne droite, pendules, spirales... 2. La formation des langues nationales 3. L'anthropologie linguistique entre le Droit et la Vie 4. (...) Les hommes fous de leur langue 5. Le réel de la langue, c'est l'impossible 6. Deux Saussure? 7. L'irruption de l'équivoque dans le réel 8. Octobre 17 et la force des mots 9. Les protagonistes de l'Octobre linguistique et littéraire 10. Les paysans de l'intelligentsia 11. La double face du géant Maïakovski 12. Le grand nettoyage commence 13. L'humour perdu dans la Grande Méthode 14. Le double langage 15. La « linguistique marxiste » 16. De Cercle en Cercle 17. Le dernier des Cercles 18. La linguistique devient sérieuse II - Nous sommes d'une génération qui a tué ses poètes Présentation 1. La grande traversée 2. La langue : modèle logique ou réalité physique? 3. Popper dans Chomsky 4. Dieu infini a créé le monde fini 5. L'ambiguïté comme parodie de l'équivoque 6. Le système mis à nu par ses failles 7. Quelle est la couleur des idées vertes? 8. Nous sommes de la génération qui fait de la linguistique 9. Jamais le singe le plus intelligent... 10. Stratégies phagocytaires 11. Deux Chomsky? 12. Enseigner la grammaire ou pas? 13. Droit continental européen et droit anglo-saxon 14. Énigme, Witz et joke 15. Le langage humain vu par un Martien 16. Les failles d'une raison sans faille 17. Dans les têtes, la machine d'État Conclusion :La langue perdue? Bibliographie Pages de fin. (shrink)

Little is known on the appraisal of ethically questionable not- for-profit actions such as social marketing advertising campaigns. The present study evaluates the ethical acceptance by adults of anti-obesity threat appeals targeting children, depending on the claimed effectiveness of the campaign. An experiment conducted among 176 Belgian participants by means of an online survey shows that individuals’ acceptance of social marketing practices increases along with the claimed effectiveness of the campaign. As such it demonstrates that the audience adopts a pragmatic (...) perspective, challenging the non-consequentialist stance of social marketers who refrain themselves from using these ‘questionable’ techniques although highly effective. The trade-off between ethical judgment and claimed effectiveness varies depending on whether the threats focus on the child’s physical integrity or social life. Individual characteristics such as parenthood and age also influence the relationship. All in all, it seems that people with stronger connections to the issue such as parents are more ready to compromise. These findings enrich our insights into consequentialism in social marketing campaigns, how people respond to controversial messages targeted at vulnerable group, and open new venues to social managers and public policy makers. Managerial implications and concrete advice on how to communicate with the various audiences are proposed, as well as suggestions for future studies. (shrink)