Influencer: Der Werbekörper als Vorbild

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In André Schütte & Jürgen Nielsen-Sikora (eds.), Wem folgen?: Über Sinn, Wandel und Aktualität von Vorbildern. Springer Berlin Heidelberg. pp. 111-122 (2023)
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Abstract

Der Influencer ist eine verhältnismäßig junge Sozialfigur mit enormem Einfluss: Das Ende der 2000er Jahre entstandene Netzphänomen beeinflusst Konsum und Lebensweise von Millionen jungen Menschen, die jeden Tag auf Instagram, TikTok und YouTube aktiv sind. Dabei setzen Influencer auf eine simulierte Nähe zu ihren Followern, um als Vorbild zu fungieren: Von Kaufentscheidungen bis hin zu politischen Weltbildern beeinflussen die neuen Werbekörper ihr Publikum. Hierin liegt eine ernstzunehmende Gefahr, da junge Menschen die Welt immer mehr durch die Brille der Netzstars und profitorientierter Digitalkonzerne betrachten.

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10.1007/978-3-662-66838-2_9

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