Abstract

L'évolution de la mesure d'audience TV est indissociable des principales étapes qui ont mené d'une télévision publique en situation de monopole à un système mixte public/privé. Les résultats du panel postal de l'ORTF, premier dispositif fiable et permanent , sont réservés aux seuls dirigeants des chaînes, afin d'éclairer une politique de programmes encore volontariste, tandis que le CESP mène une enquête parallèle à destination de la profession publicitaire. La montée de la compétition entre chaînes publiques s'accompagne de l'attention croissante accordée à l'audience et, en 1982, la mise en place de l'audimétrie-foyer représente une véritable révolution, par la rapidité et la précision des résultats obtenus. Avec l'arrivée des chaînes commerciales et la concurrence entre diffuseurs qui en résulte, les publicitaires sont en mesure d'exiger leur participation au contrôle de l'outil géré par Médiamétrie et imposent l'audimétrie individuelle , qui permet un suivi par cible.The evolution of TV audience research is indissociably linked to the main stages of television’s own history which saw it progress from a single state-owned channel with no competition to a system where public and commercial channels co-exist. Results from the ORTF postal panel set up in 1969, the first reliable and permanent measuring device, are only given to channel executives to help shed some light on a programming policy which is still volontarist. The CESP also conducts a parallel survey used by advertisers. The rise in competition between public channels has gone hand-in-hand with the growing attention paid to audience ratings and the introduction, in 1982, of rating measurement meters represented a real revolution since results are accurate and rapidly obtained. The arrival of commercial channels and the resulting competition between broadcasters meant that advertisers were able to demand a say in the control of the “Médiamétrie” audience ratings system and imposed the introduction of the TV “people meter” which permits the calculation of target audiences