Gyvenimo stiliaus stratifikacija, naratyvai ir sukonstruoti tapatumai
Abstract
Analizuojamos gyvenimo stiliaus sampratos socialiniuose moksluose ir gyvenimo stilių panaudojimas vartotojiškoje kultūroje. Remiantis kultūros studijų, sociologijos, antropologijos ir vartotojų elgsenos mokslų autoritetais, diskutuojami tapatumo konstravimo ypatumai, panaudojant gyvenimo stilius. Gyvenimo stilius apžvelgiamas kaip vienas socialinės konkurencijos instrumentų klasinėje visuomenėje ir kaip tapatumo konstravimo priemonė postindustrinėse gausos visuomenėse. Permainos gyvenimo stiliaus naratyvuose, kurioms turėjo įtakos permainos ekonomikoje ir vertybėse, analizuojamos kaip tapatumo fragmentacijos prielaidos