Abstract

Zusammenfassung Nach einem stetigen Wachstum der Sportartikelbranche in Deutschland ist in jüngster Zeit eine Stagnation bzw. ein leichter Umsatzrückgang zu verzeichnen. Damit stellt sich die Frage, ob sich darin eine allgemeine Konsumzurückhaltung widerspiegelt oder eher erste Auswirkungen der gesellschaftlichen Alterung. Um erste Antworten auf diese Frage zu prüfen, wird die Altersabhängigkeit der Sportartikelnachfrage in Deutschland überprüft. Auf Basis eines sozioökonomischen Ansatzes wird dazu das GfK-Universalpanel-NonFood mit bis zu N = 24 515 Fällen herangezogen. Es ist der einzige Datensatz, der verlässlich Auskunft zur Sportartikelnachfrage in Deutschland geben kann. Die Ergebnisse zeigen, dass die Sportartikelnachfrage kaum altersabhängig ist. Somit ist die Stagnation des Sportartikelumsatzes in Deutschland eher auf eine allgemeine Konsumzurückhaltung zurückzuführen als auf erste Auswirkungen der gesellschaftlichen Alterung.