Abstract

La mesure d'audience, comme toute statistique, est une construction qui tente de rendre compte du réel. Elle constitue une application des sondages et doit son originalité à ses implications économiques, puisque les résultats d'audience constituent la clé de répartition de la manne publicitaire et conditionnent la viabilité de la plupart des supports. Si la notion d'audience est simple , la définition de cette «exposition» et la manière de la relever sont problématiques. D'où un certain nombre de conventions, différentes selon les médias, pour aboutir à une délimitation plausible des faits d'audience, malgré la multiplicité des modalités selon lesquelles un individu est susceptible d'entrer en contact avec un média et les contraintes inhérentes au recueil d'information.Audience measurement, like any other form of statistics, is a construction which tries to report reality. It consists of an application of surveys and owes its originality to its economical involvement, since audience results are seen as the key to the distribution of advertising revenue and also condition the economical viability of most media. The notion of audience is relatively simple but the definition of this "exposure" and the methods required to survey it remain problematical. Thus one may conclude that a certain amount of conventions exist to help reach a plausible delimitation of audience facts, despite the multiplicity of means by which an individual is likely to come into contact with a media and the constraints inherent to the information collected